廣告位對于電商平臺而言，具有非常重要的作用。如何設計一個廣告位是本篇文章重點講述的內容，作者從六個方面出發，系統地介紹該如何去搭建一個廣告位，能為產品設計的同學提供一些思路。
對于電商平臺，廣告位無論是對產品的宣傳，還是對平臺的收益，可以說都占有重要的地位。
本篇文章主要向大家介紹電商中的廣告系統是如何構建的。
(相關資料圖)
構建一個完善的廣告系統，首先我們需要了解哪些地方需要投放廣告，以及每個廣告都以什么樣的形式展示：
投放終端 ：如果平臺有多個終端（如PC、IOS、Android等），那么同一個廣告根據業務需要會投放到指定的終端。 廣告位置 ：每個電商平臺里面都涉及了很多頁面（如：首頁、頻道頁、專題頁、詳情頁等等），即使在同一個頁面里面也會設置有不同的廣告位（如：首頁里面都會有輪播圖、在不同的樓層之間還有單個的同屏廣告等），所以投放時需要知道準確的位置。 廣告形式 ：也就是對外廣告以何種方式展示（如：單張圖片、單條文字、多張圖片[輪播圖]滾動播放、多條文字滾動播放等）。 鏈接跳轉 ：廣告對外展示后，用戶點擊跳轉的位置，是跳轉到平臺內部頁面還是跳轉到第三方站點。以上幾點就是廣告模型的核心參數，接下來我們整理設計功能。
以上幾個參數中，由于頁面、路徑以及廣告位在代碼開發中是被定義死的，運營通常沒有辦法進行管理。
所以設計時就需要作為基本配置項，由技術組進行維護，后期由運營進行選擇就行。
參數設置功能如下圖：
1）頁面設置列表頁效果：
2）頁面設置表單效果：
3）頁面對應廣告位效果：
每個廣告位的展示形式在設置時都是確定的，因為前端需要根據展示形式寫出特效，對于不同展示方式應給出具體設置要求，主要用于提醒運營設置合適的圖片和文字。
如圖片展示，應該說明圖片上傳尺寸大小和容量，文字給出最大和最小字數限制。
廣告發布流程包含：
廣告表單如下圖：
廣告上線后，運營部需要分析投放效果，以便后期做出更好的優化， 常見的分析維度：廣告點擊量、跳轉后落地頁的成交量、廣告品類、新老用戶的占比等 ，大家可以根據自己的業務繼續補充。
以上僅僅只是一個最基本的廣告模型，可以滿足日常簡單的廣告發布，如果大的電商運營，我們還需要再做更多的擴展。
假如你的平臺流量足夠大，那肯定會對外出售廣告位，廣告位出租通常按秒、分鐘、小時、天來計算。
對于上面的模型，我們需要在廣告位設置中增加兩個字段（售賣方式、售價），以及在統計功能中增加銷售金額統計即可，其它地方不用做修改。
當同一個廣告位同一時間有多個廣告顯示時，誰在前誰在后，這個排序順序由廣告的權重來決定，權重高的排前面，權重低的排后面。功能只需要在廣告發布表單上增加一個權重字段即可。
如果權重比較復雜，可以參考【電商搜索-權重】，這里就不多做說明了。
如果做的是一個開放型的廣告系統，那么廣告的權重很大程度都是通過競價來展示的。
同一個搜索關鍵字，誰出的價格高誰先展示，核心還是將價格轉化為權重，功能上需要增加不少東西，這里就不做過多說明，有興趣的可以自己設計。
有些平臺的二級專題頁或者品類頻道頁里面也設計有廣告位，進入這些二級一般都有明確的標識。
如品牌ID、品類ID等，如果對應的廣告位有多個廣告在展示，可以根據對應的標識符精準的匹配到廣告。
這個功能只需要在廣告表單中增加對應的匹配規則字段即可（如匹配品牌、匹配品類、匹配專題等等）。
模糊匹配和精準匹配功能基本一樣，只是匹配的時候是通過關鍵字進行的模糊匹配，如全局搜索下面的熱搜關鍵字跳轉。
功能設計上只需要在廣告表單中增加匹配標簽（注可以增加多個標簽）字段即可。
上面就是廣告模型涉及的內容，如果大家使用過更多的業務場景，可以在下方留言！
作者：Jack；個人微信公眾號: 揚帆去遠航（ID:Jackai_liu)
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