搭上互聯網快車，寧波品牌逐漸在網絡銷售中占領一席之地。

我市部分企業通過與國際名企戰略合作，成為領域內大牌。

多年來，在茶葉行業，“7萬家茶企不及英國一家立頓品牌”這句業內老話始終在茶人心中揮之不去。不產茶葉的英國，通過收購中國及東南亞的原茶，打碎加工裝袋后，以品牌營銷占據了全球茶葉市場一半以上的份額。品牌兩字背后的分量，不言而喻。“只有自主品牌的崛起，才能在全球競爭中擁有更多的市場主動權與溢價能力。”這是中國茶人的覺醒，也是寧波眾多企業家的共識。

在中國首屆自主品牌博覽會即將召開之際，作為制造業和外貿之都，“寧波品牌”被寄予了更多的期待。

抓住“品”字牛鼻子

這款抽油煙機性能怎么樣?先炒500公斤的辣椒再看!在需求瞬息萬變、產品快速迭代的當下，一款家電產品能熱賣兩年已屬罕見，但方太“風魔方”系列吸油煙機在市場上足足火了四年之久。“奧秘就在這‘品’字標識上!”工作人員笑著指向了logo旁邊乍看并不起眼的“品”字。

為了拿下這個標識，方太公司動用了100臺工程試驗測試樣機，通過300次模擬嚴酷環境試驗，經過78次用戶調研及走訪、24次工藝方案測試與優化。最終，穩定的性能成為迎娶“品”字的關鍵。之后，在省質監局舉行的“浙江制造”品牌認證的評測中，方太吸油煙機在氣味降低度和噪音表現兩個指標上同時獲得第一，成為打敗德國制造的中國品牌。

“早在企業創立初期，方太就確立了‘三不原則’(不上市、不打價格戰、不欺騙)，就是為了維持方太高端品牌的定位。”方太董事長兼總裁茅忠群表示，我相信，一個真正的高端品牌應該是經得起時間考驗的。

誠然，品牌建設是一個循序漸進的過程，沒有哪一個品牌，能一夜深入人心。衡量一個品牌，最基本的指標則是“知名度、美譽度、忠誠度與品牌聯想度”。市發改委相關負責人坦言，政府要做的就是正確引導。以“品”字標為例，它不僅代表了“浙江制造”的一流水準，更是“國內一流、國際先進”的中國制造業標桿品牌符號，寧波要做的就是緊抓品牌的牛鼻子，讓它成為眾多甬企心之所系，跑出寧波質量品牌建設的加速度。

從引進到輸出，從代工制造到自主品牌，從生產制造到知識產權再到生活的方方面面，在重定賽道、再次起航的關鍵時刻，寧波再一次走在了時代前列。我市在浙江省內率先專設“浙江制造品牌推進辦公室”，統籌推進全市品字標“浙江制造”品牌建設，建立了市、區縣(市)兩級共同推進和政府、協會、企業共同建設的工作聯動機制。

與此同時，我市通過深入實施商標品牌戰略，全面推進商標注冊、運用、管理和保護工作。市知識產權局局長勵永惠表示，截至目前，全市擁有有效注冊商標18.3萬件、省級專業商標品牌基地11個、馳名商標86件、國際商標1038件、地理標志證明商標28件，國際商標和地理標志證明商標數量位居全省之首。2017年寧波專利申請量和授權量分別為62104件和36993件，每萬人發明專利擁有量達25.9件，高于全國、全省平均水平。

給出全省最大力度

今年2月，荷蘭阿姆斯特丹RAI展覽中心舉行了一場全球頂級專業視聽展覽會——ISE國際視聽系統集成展，來自全球的1100多家視聽及系統企業代表屏住呼吸，等待主辦方宣布“國際固定安裝最佳設備”獎得主。最終，音王集團旗下頂級數字調音臺CDC7以壓倒性優勢順利奪魁。

“幾乎沒有懸念!”音王集團市場部工作人員劉雅蘭笑著說，繼在北京奧運會、上海世博會、西安世界園藝博覽會、G20峰會、廈門金磚五國會議五個世界頂級盛會亮相，以及成功為2018年中央電視臺春節聯歡晚會提供擴聲支持，音王又一次用自己獨有的“聲音”和服務向世界呈現寧波精彩。這款產品還入選了新認定的浙江名牌產品。

近年來，寧波深入實施“品牌強市”戰略，引導企業堅持走品牌發展之路，以品牌引領產業轉型升級。市質監局積極修訂《寧波工業名牌評價指標》，建設寧波名牌管理系統，實現寧波名牌網絡申報。今年初，浙江名牌戰略推進委員會發布公告，新認定2017年度浙江名牌產品276個。其中，我市的音王調音臺等27個產品成功入選，約占全省新增浙江名牌產品總數的一成。

“目前，我市各級政府均已印發推進‘浙江制造’品牌建設的實施意見，制訂了‘浙江制造’標準提升和品牌培育的推進計劃，專設財政資金對參與‘浙江制造’品牌建設的企業給予省內最大力度的經濟補助。”相關負責人表示，就拿去年來說，我市為推進“中國制造2025”試點示范城市建設，專門出臺了22條新政助企業做大做強，最高獎勵達3000萬元。

隨著經濟由高速增長逐步轉向高質量發展階段，制造企業要突破轉型升級的“天花板”，必須轉換跑道，跳出依靠成本和規模的窠臼，實現高端品牌溢價。

“智能工廠投產后產品整體交付期限可縮短30%，這代表著‘中國制造2025’的現代化水準，也樹立了空調制造企業的智能化示范標桿。”奧克斯集團董事長鄭堅江表示，通過在工廠中引入MES+WMS+智能倉，讓工廠的人均產能提高30%。廠內4套全自動

生產線，引入智能視覺品質檢測，則實現關鍵品質無人化。

品牌背后，“奧克斯”三個字更意味著千錘百煉：每臺空調出廠之前，必須經過至少200道工序的檢驗，6000小時惡劣環境考驗。

鼓勵規則制定者

作為G20杭州峰會官方指定辦公用品品牌、“一帶一路”國際合作高峰論壇辦公用品供應商、金磚國家領導人峰會辦公用品供應商，近年來得力集團的產品頻頻在國際舞臺大放異彩。去年，得力的省力型和普通型訂書機產品正式打上“浙江制造”品字標。今年初，得力電子計算器也獲得了“浙江制造”認證證書。“在此之前，我們先后主導并參與制定了碎紙機、訂書機、電子計算器、商務簽字筆及筆芯四項‘浙江制造’標準。這次認證是對我們制定標準和產品質量的肯定。”得力集團品質總監敖祖春說。將行業首張“浙江制造”認證證書收入囊中，標志著得力集團的辦公文具進入“浙江制造”時代。

“三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做標準。”市發改委相關負責人表示，在“寧波制造”品牌創建路上，我市通過引導行業協會和優勢企業積極參與“浙江制造”標準體系構建，研究、制定和實施“國內一流、國際先進”且擁有自主知識產權的產品標準，鼓勵參與“浙江制造”品牌建設的企業主導和參與國際、國內先進標準制(修)訂，同時積極組織企業開展對標、達標活動，引導有基礎的企業對照“浙江制造”標準找差距、促提升。越來越多的企業開始從標準的執行者向標準的制定者轉變。通過將專利和自主技術轉化為標準，制定產業規則，用標準鞏固產業發展、提升品牌優勢。

我的標準我做主，成為行業的“領頭羊”，掌握了市場的“話語權”，回報顯而易見。“浙江制造”在得力集團的全面推廣，產品質量的提升迅速轉化為銷售業績的全線飄紅。最近3年，得力營業額每年增長40%。

據悉，截至目前，全市已有206家企業、302個產品入選本市品字標“浙江制造”品牌重點培育梯隊，數量列全省前茅，優勢產業品字標“浙江制造”品牌培育覆蓋率95%以上;共制定品字標“浙江制造”標準107項，已發布標準50項, 標準制定總數和發布數均居全省前列;獲認證證書41張。

品牌經濟，寧波正當其時。

向世界呈現寧波精彩

我們經常說，“讓世界傾聽中國的聲音”“讓世界傾聽寧波的聲音”，那么，憑什么讓世界來傾聽我們的聲音?毫無疑問，在世界經濟發展的舞臺上，就要靠品牌!也就是說，這個聲音是由品牌去做支撐和載體的。

一說起海爾，我們知道它在青島;一提起豐田，我們知道它是日本的;很多人把玩的蘋果手機，大家都知道它產自美國。是品牌讓我們記住了這個企業和它的國家，記住了這個品牌價值的內涵和企業生生不息的創新精神。

遺憾的是，中國有影響力的品牌還太少。在世界品牌實驗室編制的2017年度《世界品牌500強》排行榜上，美國擁有500強中的233席，幾乎占了半壁江山;法國和英國分別有40個和39個品牌上榜，分列二、三位;日本和中國分別以38個、37個品牌名列四、五位。這一方面表明世界經濟體大國無一例外的是品牌強國，另一方面也顯示出我國所擁有的“世界品牌500強”數量與其世界第二大經濟體地位還不相稱。寧波也是如此，多年前，我曾編發過一個稿子，說是甬企11個“最值錢”品牌及不上一個海爾。這些年來，雖然寧波的品牌建設有了飛速發展，但總體在數量和影響力上仍顯不足。

寧波鐘靈毓秀，人杰地靈。前輩們走南闖北，為寧波創造了不少至今仍耳熟能詳的老品牌;改革開放以來，寧波鄉鎮企業迅速崛起，在這個有著深厚商業文化底蘊的土壤上紛紛開創新的品牌;今天，寧波新一代企業家正由“寧波制造”向“寧波創造”變革，走在高質量發展之路。

一個有影響力的品牌，凝聚了創新理念、企業精神、文化底蘊、誠信品德等因素，它需要企業持之以恒、久久為功，需要經歷市場風雨的無數蕩滌。我們期待更多的甬企，尤其是寧波的領軍企業、領軍企業家，堅持品牌信念，通過注重產品品質、注重創造創新，向世界呈現寧波精彩，打造讓世界認同的中國品牌。(李國民)

我市16家企業參展 首屆中國自主品牌博覽會

首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇將于5月10日至12日在上海展覽中心舉辦。據介紹，此次展會主題為“中國品牌，世界共享”，旨在展示我國自主品牌發展成就，擴大自主品牌知名度和影響力，塑造中國自主品牌良好形象，樹立品牌經濟發展理念，堅定自主品牌發展信心，拉動自主品牌產品消費。

市發改委牽頭會同各相關部門，聚焦“產業爭先”，按照企業品牌在國際、國內有較高知名度和美譽度、占有較大市場份額、科技含量高、創新性強、示范帶動作用強的遴選原則，在紡織服裝、智能家電、辦公文具等領域遴選了13家知名自主品牌企業和3家創新型中小企業組團參展。他們分別是雅戈爾、廣博、奧克斯、得力、公牛、黃古林、博洋家紡、方太、海倫鋼琴、太平鳥、卓力電器、音王、先鋒電器、智軒物聯網、世游科技及GQY。