今天是“中國品牌日”。來自市質監局的一組數據顯示：截至目前，煙臺共擁有山東名牌產品180個，省服務名牌53個，省長質量獎6個;中國馳名商標92件，地理標志證明商標總數52件，馬德里國際注冊商標112件;全市魯班獎達到9個，國家優質工程獎達到15個，數量均位居全省前列。

“為推動‘全國質量強市示范城市’創建，煙臺把品牌建設作為推進供給側結構性改革，加快新舊動能轉換，推動全市經濟社會高質量發展的重要抓手，使煙臺品牌建設煥發出蓬勃活力。”市質監局副調研員劉世果昨天接受記者采訪時表示。

企業話語權提升

參與制修訂505項國家標準

品牌的發展，離不開標準化建設。“煙臺不斷發揮標準的引領作用，大力實施‘標準化+’行動，通過標準資助激勵的方式，推動了企業積極開展標準制修訂工作。”劉世果說。截至今年一季度末，全市參與制修訂505項國家標準、582項行業標準、302項省地方標準和55項市地方標準，參與制訂完成了2項ISO、1項ASTM國際標準，企業行業話語權不斷提升，有力強化了企業的品牌支撐能力。“山東名牌”持久鐘表雖為中小企業，卻先后參與了國家5個領域的標準制定，在行業內創造了10多項唯一，產品國內綜合市場占有率達到80%以上。

如何讓質量建設示范帶動作用更普及?劉世果表示，煙臺先后開展了6屆煙臺市市長質量獎評審，45家企業、10名個人獲得榮譽稱號，涉及產品、工程、服務各領域，帶動了一批企業積極導入卓越績效評價準則，起到了樹立質量標桿，弘揚質量先進的作用。

在質量基礎培訓方面，煙臺針對企業需要，每年圍繞標準、計量、品牌創建、認證認可等業務組織大規模、系列化免費培訓活動。引導企業建立健全質量管理體系，積極采用精益生產、質量持續改進等先進管理模式和方法，不斷夯實企業品牌創建工作基礎。

產業領域更廣

服務名牌數量全省第二

提到煙臺特色，什么最先映入腦海?蘋果、櫻桃、還是紅酒?其實，“煙臺品牌”烙印的遠不止這些。如今，“煙臺品牌”正面臨大好發展機遇，各個領域抱團取暖，迎來了品牌發展的黃金時代。

圍繞全市經濟發展的重點行業和骨干企業，煙臺不斷挖掘潛力，加快構建富有煙臺特色、享譽國內外市場的品牌企業和品牌產品體系。目前，機械、食品、電子信息、現代化工等優勢產業的山東名牌數量到110個，占總數的61.1%。服務業發展也在壯大，物流、金融等重點服務領域不斷完善，服務名牌的培育力度不斷加強，全市省服務名牌數量穩居全省第二位。

在豐富的農業、漁業資源上，煙臺大力開展國家地理標志保護產品申報工作。先后有煙臺蘋果、龍口粉絲、煙臺葡萄酒、煙臺大櫻桃、萊陽梨等9種傳統特產成為國家地理標志保護產品。龍口粉絲被認定為首批中歐“10+10”地理標志國際互認產品，成為目前我國僅有的10個與歐盟實現互認的產品之一。目前，全市累計有162家企業獲準使用地理標志產品保護專用標志，占全省使用專用標志企業的一半以上。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果分別以905.06億元、476.60億元榮登2016年中國區域品牌價值評價前十名榜單，成為全國唯一一個同時有兩個產品上榜的地市。

在推動品牌建設逐步由單一品牌爭創向區域品牌集群方向過渡上，煙臺先后創建了煙臺葡萄酒、煙臺汽車及零部件等7個山東省優質產品生產基地，帶動了相關產業集群化發展。獲批“全國海濱度假旅游產業知名品牌創建示范區”后，作為示范區骨干企業的蓬萊八仙過海公司積極在山東齊河、福建泉州、永泰，江蘇徐州等地的旅游文化項目復制推廣示范區標準化質量管理模式，帶動了當地旅游業服務質量的提升。

建設機制更活

“煙臺品牌”叫響全國

品牌強市建設任重道遠。煙臺不斷創新品牌建設工作體制機制，堅持政府引導和企業主體合力推進。

全市成立了以市長任組長，各副市長任副組長，市直相關單位及各縣市區政府主要負責人任成員的市質量強市及名牌戰略推進工作領導小組，并結合創建全國質量強市示范城市創建工作的開展，建立了工作調度協調機制，及時掌握品牌建設工作開展情況。出臺了《關于實施制造業強市戰略的意見(試行)》等一系列文件，從品牌發展規劃、推進措施、政策激勵、任務目標等方面引導加強全市品牌建設工作的有序健康發展。

“為了調動各級各部門參與品牌建設的積極性，我們將品牌培育創建工作作為市政府對縣級政府質量工作考核項目的重點內容進行考核，并且力度在持續加大。”劉世果說。品牌建設機制不斷完善，讓煙臺品牌的美譽度也在逐年提高。煙臺從政府、部門、企業、社會等不同層面開展質量品牌公益宣傳，引導企業傳播品牌形象。如今，龍大集團、欣和食品等企業提出的“源于自然、傳遞新鮮”、“用心釀健康生活”等品牌宣傳，廣為消費者接受。喜旺食品、交運集團等企業通過傳播“生活喜旺，天天向上”、“真心永相隨”等充滿美好愿景的品牌口號，不斷提升品牌的認知度和影響力。

同時，注重將品牌建設與煙臺的地域文化建設結合起來，深入挖掘品牌文化內涵。連續多年舉辦葡萄與葡萄酒節、蘋果藝術節、大櫻桃節，承辦了國家第一套水果特種郵票(蘋果郵票)首發儀式，使煙臺的品牌與煙臺文化相互融合，相互促進。(記者 逄苗 通訊員 莫言)

市質監局局長王文鋒———

打造高質量的“煙臺品牌”

隨著經濟發展，居民收入快速增加，消費者更加注重品質。2017年開始，國務院批準將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。“中國品牌日”的設立，對推動煙臺供給結構和需求結構升級具有重大影響，激發了全市企業創新創造活力，提升產品品質，強化社會責任，從而樹立自主品牌消費信心，更好發揮需求對經濟增長的拉動作用。

為充分調動和發揮企業在品牌建設過程中的積極性和創造性，煙臺多措并舉不斷夯實企業品牌建設基礎。定期舉辦企業家培訓、品牌經理專業培訓，引領企業在質量管理方面上臺階、上水平。在企業積極推廣應用先進管理方法和先進標準，健全質量管理體系，提高產品的穩定性、可靠性，多出優品、打造精品。堅持把技術創新作為提高質量的重要途徑，促進企業品種更新和質量提升。

結合先進制造業強市、全國質量強市示范城市創建等重點工作推進，進一步完善全市品牌建設工作機制和品牌建設相關政策，為品牌建設工作開展營造良好環境。將設立品牌建設資金和相關產業扶持資金，對品牌企業給予重點支持。進一步加大“品牌煙臺”的宣傳力度，營造有利于品牌成長的社會氛圍。采取政府主導與市場運作相結合的辦法，通過舉辦國際性、區域性的產品博覽會或展銷、交流會、推介會等多種形式和渠道，加強對優勢產品的推介和品牌的打造。注重引導企業重視企業文化建設和核心價值觀的錘煉，打造各具特色的品牌競爭優勢。