《財(cái)富》(中文版)和里斯戰(zhàn)略定位咨詢24日在《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上聯(lián)合發(fā)布《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告：國(guó)家心智資源中的萬億機(jī)會(huì)》中國(guó)版(以下簡(jiǎn)稱：定位報(bào)告)。報(bào)告顯示在世界的認(rèn)知中，中國(guó)正從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)品牌”。

報(bào)告認(rèn)為，要真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌”，中國(guó)企業(yè)的全球品牌構(gòu)建是核心，以茶、中餐、服裝、智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)車、草本護(hù)膚品為代表的品類蘊(yùn)藏巨大的打造全球品牌的機(jī)會(huì)。

《財(cái)富》全球首席營(yíng)銷官 Michael Joselof介紹了本次定位報(bào)告的項(xiàng)目背景：2020年是全球商業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的重要節(jié)點(diǎn)，更需要探求全球品牌的藍(lán)海機(jī)會(huì)。

本次定位報(bào)告研究基于里斯獨(dú)特的定位理論框架，聚焦“國(guó)家心智資源”，通過對(duì)中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度六個(gè)核心市場(chǎng)的消費(fèi)者分析與深入的品類研究，鎖定各國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)頗具潛力的品類機(jī)會(huì)，并對(duì)潛力品類在全球范圍內(nèi)的發(fā)展提出指引，至此形成全球首份聚焦商業(yè)品類的定位報(bào)告。

報(bào)告稱，中國(guó)品牌和中國(guó)企業(yè)正在不斷走向世界。2020年8月，在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜上，中國(guó)大陸(含香港)公司數(shù)量達(dá)到124家，首次超過美國(guó)(121家)，實(shí)現(xiàn)歷史性跨越。20世紀(jì)造就了眾多美國(guó)品牌走向全球，誕生了可口可樂、寶潔等無數(shù)千億級(jí)乃至萬億級(jí)市值的全球品牌，而21世紀(jì)是中國(guó)品牌打造全球品牌的絕佳機(jī)遇。

報(bào)告顯示，世界對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知，正在逐漸摘去“低端”帽子。收入越高的群體對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可度越高，心智資源越好。中國(guó)的影響力正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)層面，自上而下地?cái)U(kuò)散，傳統(tǒng)低端制造業(yè)的中國(guó)形象正從高端人群開始潛移默化地逐步改善;科技和創(chuàng)新已超越性價(jià)比，成為中國(guó)品牌的第一標(biāo)簽。同時(shí)，全球年輕一代更看好中國(guó)，這意味著國(guó)際上對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的印象將會(huì)改變。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)合伙人肖瑤總結(jié)道：根據(jù)報(bào)告顯示海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的印象甚至高于中國(guó)制造，這與我們傳統(tǒng)認(rèn)知中“中國(guó)制造強(qiáng)于中國(guó)品牌”的印象截然相反。中國(guó)在世界舞臺(tái)上也正處于轉(zhuǎn)型階段，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與中國(guó)品牌的全球打造將息息相關(guān)，相輔相成。(記者 閆曉虹)

關(guān)鍵詞： 中國(guó)制造 中國(guó)品牌