雖然近兩年才進(jìn)入百姓視野，但社區(qū)團(tuán)購的爆發(fā)力已經(jīng)顯現(xiàn)。

近日，有接近字節(jié)跳動的人士透露，字節(jié)內(nèi)部正在考慮自行孵化社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，在討論方案中，目前的重點(diǎn)放在選倉與供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上，項(xiàng)目被命名為“今日買菜”或“今日優(yōu)選”。

值得一提的是，字節(jié)跳動的主要競爭對手快手也開始針對社區(qū)團(tuán)購開始布局。從10月底開始，快手針對社區(qū)團(tuán)購的第一批調(diào)研人員已奔赴湖南長沙，重點(diǎn)考察湖南本地企業(yè)興盛優(yōu)選，時間持續(xù)約兩周。

社區(qū)團(tuán)購的“風(fēng)口”已經(jīng)起飛，7月份美團(tuán)正式上線美團(tuán)優(yōu)選，并且專門的組建了5000多人的團(tuán)隊(duì)并成立優(yōu)選事業(yè)部。8月份拼多多的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目——多多買菜也正式上線，從武漢和南昌開始瘋狂的擴(kuò)張，如今已經(jīng)進(jìn)入湖北、江西、四川和陜西等多數(shù)省份，另外還有滴滴、京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局社區(qū)團(tuán)購。

事實(shí)上，除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，加入社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)的還有很多傳統(tǒng)行業(yè)的玩家，如快遞行業(yè)的順豐和申通，房地產(chǎn)企業(yè)碧桂園和萬科，以及大大小小的傳統(tǒng)生鮮超市，競爭可謂激烈。

生鮮社區(qū)團(tuán)購成風(fēng)口

服務(wù)的最后一公里，社區(qū)團(tuán)購或許此時正迎風(fēng)口。

根據(jù)APP提供服務(wù)城市統(tǒng)計(jì)，美團(tuán)優(yōu)選已進(jìn)入12個省份，入駐60余座城市。除此之外，拼多多、阿里都已經(jīng)進(jìn)入到這個賽道上，社區(qū)團(tuán)購的熱度已經(jīng)不亞于當(dāng)年的外賣、出行、團(tuán)購等項(xiàng)目。

隨著社區(qū)團(tuán)購的戰(zhàn)火燃起，快手與字節(jié)跳動也不甘落后。據(jù)了解，從10月底開始，快手針對社區(qū)團(tuán)購的第一批調(diào)研人員已奔赴湖南長沙，不排除通過投資入場。同時，字節(jié)跳動也在近日上線松果門診之后，被傳出內(nèi)部考慮自己孵化社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，成立社區(qū)團(tuán)購事業(yè)部，最快11月在山東中部地區(qū)，新事業(yè)部可能被命名為“今日買菜”或“今日優(yōu)選”。

據(jù)了解，社區(qū)團(tuán)購是基于線下真實(shí)的小區(qū)，通過微信群進(jìn)行開團(tuán)預(yù)售，把同一個小區(qū)人群需求統(tǒng)一湊團(tuán)集起，通過微信支付后，再統(tǒng)一發(fā)貨然后到社區(qū)門口統(tǒng)一自提的一種購物方式，利益來源則是中間的價格差。它通常用到的3個標(biāo)配工具是：微信群、小程序、微信支付。

對于消費(fèi)者來說，社區(qū)拼團(tuán)在價格上要低于淘寶等線上電商平臺售價，同時它的及時性要好于傳統(tǒng)零售電商。對投資者而言，社區(qū)團(tuán)購模型前端固定資產(chǎn)投入較少，模式較輕，同時相比前置倉有較低的引流成本和較少的前端投入。

在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青看來，社區(qū)團(tuán)購是一種分享經(jīng)濟(jì)，這種模式在提供售前、售后服務(wù)之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問題，具有廣闊發(fā)展空間。

在如此利益多的商業(yè)烽火中，巨頭們都想擠進(jìn)這個大圈子，誰能成為最后贏家呢?對此，莫岱青向長江商報(bào)記者表示，“巨頭們的入局把社區(qū)團(tuán)購的競爭拉到了新的戰(zhàn)略高度，并且在還沒有出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面下，各家都有競爭機(jī)會。至此，社區(qū)團(tuán)購又迎來又一輪‘風(fēng)口’。”

2022年社區(qū)電商規(guī)模或達(dá)千億

據(jù)電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至2020年11月26日，國內(nèi)社區(qū)電商領(lǐng)域共發(fā)生了9起投融資事件，融資總額超人民幣33.6億元，涉及的平臺包括：青島優(yōu)農(nóng)、映盒、小兔買菜、同程生活、十薈團(tuán)、好菜攤等。

以頭部平臺“十薈團(tuán)”為例，其在疫情期間的業(yè)務(wù)單量翻倍，武漢地區(qū)增長500%。同時，資本也在此時重新迅速跟進(jìn)，十薈團(tuán)在2020年5月及7月拿到兩輪合計(jì)超過1.6億美元的融資，興盛優(yōu)選和同程生活也均在6月獲得2億美元融資。

此外，據(jù)艾媒咨詢《2020上半年中國社區(qū)電商行業(yè)專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)電商市場規(guī)模將增至720億元，到2022年該數(shù)據(jù)有望達(dá)到千億元級別。可以看出，獲客成本低、通過預(yù)訂減少損耗，以及沒有房租及倉儲等固定成本的社區(qū)團(tuán)購，正是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)以及資本青睞的賽道。

同時，在社區(qū)團(tuán)購這一賽道，互聯(lián)網(wǎng)巨頭或許更希望利用高傭金、補(bǔ)貼來爭奪團(tuán)長，進(jìn)而導(dǎo)入更多流量。長江商報(bào)記者注意到，隨著巨頭全面進(jìn)攻，新一輪的團(tuán)長挖角、拉新補(bǔ)貼以更高規(guī)格的強(qiáng)度來襲。從橙心優(yōu)選上0.99元/500g的陜西黃肉油桃，美團(tuán)、滴滴10%-30%的團(tuán)長傭金比例，不難想象社區(qū)團(tuán)購?fù)婕业膲毫Α?/p>

“社區(qū)團(tuán)購最終的比拼其實(shí)是產(chǎn)業(yè)鏈上的絕對低價和直接在家門口拿貨的體驗(yàn)。由于線上平臺擁有龐大的流量和商品需求，使得其在產(chǎn)業(yè)鏈上可以最大限度的‘靈魂砍價’和讓廠商走量獲利。這就較之傳統(tǒng)線下賣場重重疊疊的渠道加碼更具有價格穿透力。”產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受長江商報(bào)記者采訪時說道。

同時，他認(rèn)為，“運(yùn)用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行社區(qū)級畫像，也可以精準(zhǔn)的預(yù)判用戶需求，實(shí)現(xiàn)先期采購、確保用戶的需求能最快得到滿足，這些都是傳統(tǒng)線下賣場所難以依靠經(jīng)驗(yàn)來達(dá)成的。”(長江商報(bào)記者 張璐)

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