“太好了，不回重慶也能買到正宗重慶特產，解了鄉愁。”2月7日晚，在廣州上班的重慶人李林，在微信朋友圈興奮地發了這條信息。與以往不同的是，他此次購買家鄉特產的渠道并不是大型電商平臺，而是重慶來福士直播間。

作為線下商場，當晚，重慶來福士在網上舉辦了一場新春年貨節直播，怪味胡豆、酸辣粉、牛皮糖等豐富多樣的重慶特產十分熱銷。“過年期間，我們線上商城將一直營業。”重慶來福士相關負責人說，消費者可線上下單，送貨到家。

重慶日報記者發現，臨近春節，重慶越來越多的傳統實體商場加碼線上渠道，開啟“云逛街”。

比如沙坪壩融創茂。2月8日中午1點，沙坪壩融創茂二樓，一家服裝店老板正在微信上跟客戶介紹店內的爆款：“最近剛開通微商城，過年期間客戶可以24小時下單。”

再比如嘉州新光天地。2月8日-2月10日，新光天地線上商城舉行新春好物秒殺活動，小家電、化妝品、箱包等多個品類都給出優惠價。“臨近春節，明顯感覺線上人氣大增。”新光天地相關負責人稱，接下來商城將舉辦多種秒殺活動，參與活動的商家同比去年更多，優惠力度也更大，消費者線上下單，可配送到家也可到店自提。

重慶市商務委相關負責人表示：“就地過年”釋放了更大消費潛力，將進一步加速重慶傳統商場轉型。據介紹，自去年疫情以來，市商務委聯合阿里巴巴、騰訊等平臺，實施了“數字服務商戶扶持計劃”“數字賦能實體零售幫扶行動”，促進了3萬余商家線上轉型發展。

“實體零售商場的消費者以前大都來自本地，但數字化轉型突破了傳統商場的時間和空間壁壘。”專家分析指出，其不僅從時間維度延長了銷售時間，實現線上線下7×24不打烊;同時也能從空間維度打破地域界限，觸達更廣泛的客群，獲得新的增長空間。如重慶來福士線上商城——凱德星商城，其外地購買客戶占比高達55%，是傳統商場消費突破空間限制的一個典型案例。

記者 向菊梅

關鍵詞： 實體商場 線上渠道 云逛街