在喊出“深耕國(guó)內(nèi)”戰(zhàn)略不到半年時(shí)間后，攜程就馬不停蹄又發(fā)布了新的營(yíng)銷戰(zhàn)略。3月29日，攜程召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略。據(jù)悉，該戰(zhàn)略將通過(guò)“1+3”的模式推進(jìn)，以一個(gè)星球號(hào)為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，從而疊加豐富的旅行場(chǎng)景，打造開(kāi)放的營(yíng)銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

據(jù)介紹，該戰(zhàn)略旨在創(chuàng)造新的交易場(chǎng)景，并通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷手段為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并增加其合作商的私域流量。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，攜程此舉主要是從內(nèi)容流量端切入市場(chǎng)，以進(jìn)一步擴(kuò)大其用戶數(shù)量，從而達(dá)到擴(kuò)大交易量。

其實(shí)，在過(guò)去的一年，受到疫情影響，旅游企業(yè)均遭受到了較大沖擊。今年以來(lái)，旅游行業(yè)也在加速?gòu)?fù)蘇，而在此情況下，如何在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中獲得更大的市場(chǎng)份額以及流量就成為旅游企業(yè)不得不考慮的問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，作為OTA的“老大”的攜程，在旅游市場(chǎng)復(fù)蘇之際，也在不斷調(diào)整其戰(zhàn)略，同時(shí)也逐漸把業(yè)務(wù)重心從海外調(diào)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由于目前出境游市場(chǎng)短期內(nèi)還不會(huì)開(kāi)放，而爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)旅游資源也就成了各家OTA要做的。不過(guò)攜程此舉也從側(cè)面動(dòng)了其他旅游內(nèi)容平臺(tái)的“奶酪”。預(yù)計(jì)今年的旅游市場(chǎng)，也將會(huì)呈現(xiàn)各家OTA進(jìn)一步爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)游份額的局面。(記者 關(guān)子辰 實(shí)習(xí)記者 吳其蕓)

關(guān)鍵詞： 攜程 旅游營(yíng)銷樞紐戰(zhàn)略