9月11日晚間，利歐股份公告，公司于2018年9月11日簽署股權轉讓框架協議，擬以現金收買寧波妍熙、寧波熙燦、張地雨所持蘇州夢嘉傳媒有限公司75%股權。
公告顯現，夢嘉傳媒是一家主營微信自媒體的內容營銷的互聯網公司，借助微信生態體系精耕內容下沉增量用戶，以用戶為中心，經過內容、產品以及效勞來吸收、會聚各類垂直用戶。內容觸及生活、時髦、母嬰、文學、搞笑、歌舞等范疇，公司目前已積聚2.8億(不去重)的訂閱用戶。
關于市場對上市公司收買自媒體的疑惑，利歐股份董事會秘書張旭波向記者表示，看好自媒體行業，本次公司收買的標的客戶構造與千萬粉絲大號不同，單個公眾號均勻粉絲量在20W——30W左右，內容接地氣，體量小而美，更有利于變現。
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旗下公眾號有哪些?
此前夢嘉傳媒在承受媒體調研時表示，公司自2015年成立至今，夢嘉傳媒創建、運營的數千個微信號“活得”都很好，大局部粉絲到達了10萬，最高的“伴讀書房”微信號粉絲量到達了120萬。
天眼查顯現，公司旗下主要公眾號有六個，除了“招牌”的伴讀書房外，還有運營母嬰內容的小果媽咪、觸摸福州，運營安康養生內容的每天安康養身等。
公告指出，夢嘉傳媒的優勢在于中心團隊具有豐厚的整體運營、內容創作及社會化營銷經歷，借助公司自研的MRP平臺，將投放、編輯、運營、廣告撮合買賣、財務、內控等環節停止整合與自動化。
此前蘇州網記者走訪夢嘉傳媒時發現，相比傳統的一位編輯維護一到兩個微信號，夢嘉傳媒獨立研發的排版工具以及團隊作戰的方式大大提升了效率，根本能夠到達每位編輯同時運營數個公眾號，一個編輯組運營100個公眾號，整個團隊每天合計運營上千個公眾號，發送3萬多篇圖文內容。
目前，夢嘉傳媒已累計訂閱用戶3億人次，各類內容單日閱讀量超越3000萬，每年客戶量近2000家。公司也從2015年成立初期的10名員工，增長到了目前的近700人。
關于此次收買，利歐股份以為，公司若能完成對蘇州夢嘉的投資收買，在客戶、技術、媒體資源等方面，公司與蘇州夢嘉都可完成良好的資源協同，有助于公司開辟新的媒體渠道，進一步進步流質變現才能。
利歐股份轉型數字營銷
作為此次買賣的受讓方，利歐股份本來的主停業務是微型小型水泵和園林機械的研發、設計、制造、銷售。2007年上市后，經過一系列的收買完成了從機械制造業到互聯網行業的轉型，目前的形式是雙主業運轉。2017年，公司在數字營銷以及媒介代理方面的收入為83.48億元，占總收入的比重為78.96%。
歷史沿革：
2007年4月，利歐股份勝利登陸中小板。
2014年，公司經過對上海漫酷、上海氬氪和琥珀傳播的勝利收買，進軍數字營銷業務范疇。
2015年，收買萬圣偉業、微創時期。
2016年，收買智趣廣告。
值得留意的是，公告顯現，蘇州夢嘉在三年對賭期內的承諾凈利潤分別不低于2.6億元、3.6億元、4.5億元，三年凈利潤合計不低于10.7億元，這樣的盈利才能在國內數字營銷范疇是較為少見。
另外，標的公司的整體估值估計為其2018年承諾凈利潤的12倍，即整體預估值為31.20億元，本次買賣對應的買賣金額為23.4億元。
這些上市公司也曾斥資購置公眾號
利歐股份擬豪擲23億元購置微信自媒體內容運營公司，在A股資本市場并非先行者。今年5月，瀚葉股份收買量子云事項就被質疑稱“38億買981個微信公眾號2.4億粉絲”。
公開材料顯現，量子云是一家專注于挪動互聯網流量匯集、運營及變現的新媒體公司;經過為用戶提供在線音樂相冊制造及各類資訊等效勞，構成挪動互聯網流量入口。
量子云旗下運營的微信公眾號多達981個，涵蓋情感、生活、時髦、親子、文化、旅游等范疇，粉絲量合計超越2.4億(不思索去重)。其中，卡娃微卡粉絲量逾1500萬人，粉絲過百萬的公眾號86個。
瀚葉股份董事長、現年39歲的沉培今此前就并購一事承受證券時報采訪時表示，基于量子云的用戶數和商業變現渠道及同行業收買估值，預案披露的可比買賣案例標的資產均勻動態市盈率為14.65倍，本次買賣對應的動態市盈率為14.3倍，所以38億估值具備合理性。
預案顯現，量子云2016年、2017年停業收入分別為1.32億元、2.35億元，同期凈利潤分別為8713.21萬元、1.53億元。依據預估，量子云2018~2022年的預測凈利潤數合計將高達24.58億元，并將由相關方出具業績承諾。
38億的價錢到底貴不貴，監管部門也有話說。
瀚葉股份5月13日晚間公告收到上交所問詢函，請求公司從標的資產的合規運營風險及政策風險、買賣合理性、標的資產的盈利形式及運營風險、標的資產估值較高及業績承諾無法完成的風險等五大方面停止補充闡明。
各方追問之下，瀚葉股份6月13日公告調整并購計劃，買賣價錢由38億元調整為32億元。同時發行股份募集資金的金額，擬由不超越10億元變為不超越8.5億元。
不過，上交所對量子云的估值仍存疑慮，在瀚葉股份調整買賣價錢兩天后，上交所發出關于收買量子云的二次問詢函。
上交所請求補充披露、闡明量子云100%股權價錢，業績承諾與否產生的較大估值差距;公眾號去重后的粉絲數量、單位粉絲估值、圖文轉化率;公眾號分銷、電商業務違規運營嫌疑等。
值得一提的是，上交所還特別細致提到公眾號的封號風險;能否能掃除標的資產應用“網絡水軍”刷流量等問題。
而在上交所二次問詢發出3個月后，瀚葉股份至今仍無法回復上述問詢。
瀚葉股份9月7日公告稱，因粉絲去重觸及工作量較大，公司短期內無法完成全部回復，中介機構尚無法出具問詢函回復的核對意見，公司再次申請延期回復
也就是說，收買標的相似的利歐股份或將同樣閱歷上述問詢進程，但好在已有“早行人”，如瀚葉股份并購事項順利過審，利歐股份則能夠“按圖索驥”。
值得一提的是，先于瀚葉股份和利歐股份，拉芳家化(603630)為規劃微商曾擬出資3440萬元收買蜜妝信息26.8%的股權。
當然，固然彼時微信公眾號價錢曾經昂貴，但比起如今仍算“平易近人”。
據測算，蜜妝信息的估值到達1.28億元。相比2252萬元的股東權益，收買溢價約為4.7倍。相比1655萬元的凈利潤，市盈率為7.7倍。
公開材料顯現，蜜妝信息公司在2015年設立，主停業務包括運營微信公眾號、微博等自媒體，為品牌方提供創意籌劃效勞，同時對自有彩妝品牌“MeetDay”停止品牌運營和管理。
蜜妝信息稱，公司運營的自媒體主要以微信公眾號及微博“MK涼涼”為主，具有“小五月狂想曲”、“粉星種草雞”、“托腮少女張橙子”及“MK的小宇宙”等微信公眾號矩陣，構成了掩蓋600多萬粉絲的網紅平臺。
記者張騫爻 邢云
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