多名教育行業創業者及投資人向尋找中國創客表示，監管將會對大量線下中小培訓機構產生較大影響，但對于在線教育來說，目前影響并不大。記者 / 薛星星
和往年相比，今年的央視《開學第一課》有點不一樣：節目播出前13分鐘左右的時間被插入大量廣告內容，在臨近開播前的5分鐘內頻繁播出一些在線課外輔導品牌的廣告，與教育部倡導的“減負”大背景相違背，更是引起了一些家長們的不滿。
央視廣告經營管理中心在9月2日發布通報表示“誠懇道歉”。央視廣告經營管理中心稱，“9月1日晚，央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們準時收看，謹向家長和同學們表示誠摯歉意!”
今年2月，教育部連續兩次發文，叫停各類知識競賽，要求嚴厲整治校外培訓機構，在此背景下，面向家長及學生播出的公益節目中卻插播大量在線教育培訓品牌廣告，家長們的質疑聲也不難理解。
政策“變冷”，在線教育品牌們為什么仍爭相上央視“打廣告”?多名教育行業創業者及投資人向尋找中國創客表示，監管將會對大量線下中小培訓機構產生較大影響，但對于在線教育來說，目前影響并不大。
“培訓廣告”重復播出引發家長不滿
作為一檔由教育部及央視聯合出品的大型公益節目，從2008年開始，該節目已連續舉辦了16年，被稱為“全民關注的標志性教育公益節目”。_
今年開播之前，教育部辦公廳專門下發相關文件，要求各地學校通知每一位學生及家長，在家準時收看。
尋找中國創客統計發現，在節目正式開始前約13分鐘時間里，一共播出了約29個品牌的廣告內容，部分廣告會重復播放，其中，在節目正式開播前的5分鐘內，幾家互聯網線上教育培訓機構的廣告開始密集出現，短短5分鐘內多次重復播放，最多播放量達4次，有的還冠以“助學伙伴”、“特約播映”等名頭。
在節目前投放廣告的三家線上教育培訓機構分別為作業幫(一課)、掌門1對1及海風教育，三家公司主打的均為在線一對一課外輔導。
一些家長在社交媒體上發文稱，“我不知道他們的學習平臺有沒有效果，但是我討厭他們這種植入方式，希望央視能合理安排廣告和節目的播出時間。”
教育部新聞發言人、辦公廳巡視員續梅在昨日(9月2日)接受經濟觀察報采訪時表示，“我們正在與央視方面聯系，教育部只參與了節目本身的制作，節目編排等其他事情我們還不太清楚。”
9月2日，央視廣告經營管理中心發文致歉稱，“9月1日晚，央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們準時收看，謹向家長和同學們表示誠摯歉意!”
教育部發文整治校外培訓機構
對于節目所引發的爭議，其中一家投放廣告的教育培訓公司員工對記者表示委屈，“這就是一個正常的商業廣告投放，因為節目的受眾都是家長和學生，所以才會投放廣告。”至于投放價格等更多信息，該員工表示不方便透露。
此前，教育部曾多次發文，要求減輕中小學生的課業負擔，加強對課外培訓機構的監管。
今年2月，教育部辦公廳下發《關于規范管理面向基礎教育領域開展的競賽掛牌命名表彰等活動的公告》，要求規范各類面向中小學的知識競賽活動，“原則上不得舉辦面向義務教育階段的競賽活動”。
當月，教育部再次聯合多部門發文《關于切實減輕中小學生課外負擔，開展校外培訓機構專項治理行動的通知》，叫停各類校外培訓機構舉辦的等級考試及競賽，嚴查校外培訓機構。
此后，教育部部長陳寶生在全國兩會答記者問時再次強調要對中小學生的“減負”，嚴厲整治校外培訓機構。
政策的“變冷”引發了創投圈對教育賽道的擔憂，一些教育類公司創始人在接受記者采訪時均表示，政策會對線下教育行業產生較大的影響。
一位針對3-10歲兒童在線教育的公司創始人表示，“監管整治對于線下小機構來說是一個致命的打擊，很多中小型機構可能盈利能力會大幅下降甚至面臨倒閉，大機構短期內也會有一些成本壓力，但長期來看，其內部會做出良性的調整與整改。”
另一位教育行業創始人認為，“從短期看，會影響一部分創業者的熱情。行業政策縮緊，創業門檻越來越高，難度就會越來越大。”
短期內暫未影響在線教育
根據前瞻產業研究院發布的《中國在線教育行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2017年中國在線教育市場規模約為2810億元，對應年均復合增速約為26.7%。預計2018年在線教育市場規模突破3000億元關口，達到3480億元。
政策變冷，是否會對正在迅猛發展的在線教育市場帶來迎面一擊?_
面向中小學生提供在線數學輔導的洋蔥數學副總裁王斌對記者表示，實際上監管對線上教育并沒有太大影響。“跟線下相比，線上教育的市場份額太小了，和線下相比是滄海一粟。”
王斌解釋，在線教育與線下的培訓機構差別很大，政策要求整改的更多的是線下的課外培訓機構，尤其是培訓機構提供的一些“超前、超綱”內容，而他們公司提供的產品及服務，“本身就是在給學生減負。”
此外，由于對線下課外培訓機構的整治，甚至一定程度上促進了線上教育的發展。“一些家長慢慢也接受了在線教育的形式，隨著線下培訓機構的關停，從整個行業來看在線教育都是在高速增長之中。”
面向B端教學機構的園釘創始人兼CEO王旭同樣認為，監管對行業的影響主要來自線下，“線下的教育機構會受到比較大的沖擊，但這也是一個好事情，因為在這個過程中資源能夠在線下進行整合。”
在線教育直播技術服務商叮叮開課聯合創始人李波表示：“這對于我們在線教育是更大的機會，至少短期內看不到對線上行業的影響。”
與創業者的普遍樂觀相比，一些投資人看起來要謹慎得多。一位長期關注教育賽道的投資人對記者向記者表示，整改似乎更多的是針對于線下教育，對于線上教育的影響目前來還很難說。“目前還不確定，還不知道現行政策的具體實施細節如何，也不知道是否還有后續政策。”
山行資本創始合伙人徐詩認為，教育本身是國民級強需求，監管帶來的沖擊短期內會對主要做培優的線下機構有影響，整個大行業也依然會順大勢而行。
她對于教育賽道仍持有樂觀態度，“教育部對課外培訓機構的監管持續都有，今年初的專項治理更加嚴格。對于整個教育行業來說，要看到在結構性變化及科技發展推進下的迭代，政府相關部門的監管并不會對整體的教育行業有較大沖擊。”
“政策是風向標，逆風而行事倍功半，還是要順勢而為，伺機而動，只有這樣才能站在風口上。”徐詩說。
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