如何守護視頻直播行業，維護風清氣正的網絡空間?1月9日，由中國廣告主協會視頻直播專業委員會舉辦的視頻直播行業健康發展研討會在京舉辦。研討會以“自律同行、合作共贏”為主題，重點圍繞當下視頻直播行業發展與亂象，探討了如何進一步推動行業規范、有序發展。

從星星之火到燎原之勢，視頻直播行業的發展壯大得益于技術的進步、智能終端用戶的增長等多重利好。

“近兩年，AI技術在直播行業的應用逐漸增強，AI人工智能為視頻直播領域賦能了許多新穎的玩法，可以使企業或者主播極大程度提升用戶的互動視頻直播體驗。也許在不久的將來，AI技術將成為每一場視頻直播的標配。”時趣互動(北京)科技有限公司華南區總經理陳迎表示。

有了技術的加持，視頻直播行業在2020年如愿迎來發展的春天。

從帶貨女王薇婭到“銷售一姐”董明珠再到央視“段子手”朱廣權，中國廣告主協會視頻直播專業委員會主任范海波說，2020年“主播”隊伍的壯大讓視頻直播以迅雷不及掩耳之勢闖入了公眾視野。與之相適應的是視頻直播全面賦能各行各業，迅速崛起為經濟發展的新引擎。

“據有關統計，以總流水計量的中國視頻直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。”范海波說。

“毋庸置疑，不久的將來，視頻直播的經濟價值、社會價值還將進一步得到凸顯。”范海波認為，無論科學技術如何變革，作為新興媒介的視頻直播，其承載的公共信息的價值和社會責任不會消失。

然而一個值得引起關注的現象是，歷經野蠻生長的視頻直播“遍地開花”的同時正面臨著從業者素質亟待提升、虛假宣傳、低俗內容泛濫等諸多挑戰。“一個曾經引起熱議的事件便是辛巴團隊售賣假燕窩。此外，直播與視頻中涉及的知識產權新型問題也隨著直播帶貨風口的來臨，慢慢浮出水面。比如，一些在抖音、快手等平臺發布的帶貨短視頻，視頻背景音樂可能涉及侵權。”范海波說。

對此，極米傳媒創始人黃旭東亦深有感觸。“因為目前從業門檻較低，如今視頻直播電商渠道的貨品出現了較為無序的現象，不少商家為了迎合部分消費者就想在直播電商場景買到便宜貨的心理，采取‘清庫存、以次充好、短斤缺兩’等可能的商業手段去供貨發貨，類似的現象屢見不鮮。”黃旭東舉例說。

而這事實上都只是視頻直播行業當前暴露的諸多問題的冰山一角。頭部主播的流量過于集中、從業門檻較低、商家如何更好擁抱視頻直播……當視頻直播呼嘯而來，引領行業良性規范發展，推動國內大循環消費復蘇，與會專家認為當下完善視頻直播行業法律法規標準建設迫在眉睫。

他們呼吁，要通過行業職業教育進一步加強視頻直播行業相關法律法規的建設和管理，樹立反面典型案例，讓相關從業者看到不合規合法所帶來的后果;與此同時，希望聯合平臺和生態運營服務商等視頻直播產業鏈上的眾多參與者一起發力，努力通過平臺規則的迭代引導商家把視頻直播看作品牌經營的有效的常態化手段，加強優質供應鏈企業的拓展以及主播和運營人員法律意識和專業度的提升。

“讓視頻直播真正賦能各行各業，未來中國廣告主協會視頻直播專委會將圍繞‘聚集人才、聚焦行業、聚力標準、聚惠公眾’的‘四聚’目標展開工作。”范海波表示，今后專委會將努力攜手上下游行業伙伴，建立健全行業自律規則和職業道德準則;建立視頻直播監測、勸誡機制和投訴處理機制，規范市場秩序。

“此外，還將通過各種內容建設工程，培育積極健康、向上向善的視頻直播文化，并積極組織、推動視頻直播領域的相關學術研究、經驗交流等活動，努力構建視頻直播領域的商標意識、法律意識、品牌意識等，共同推動視頻直播行業繁榮發展。”范海波說。

科技日報記者 馬愛平

關鍵詞： 視頻直播行業 健康發展