隨著感恩節(jié)和“黑色星期五”的到來(lái)，美國(guó)也開(kāi)啟了美國(guó)版“雙十一”購(gòu)物季。英國(guó)路透社25日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，美國(guó)實(shí)體店銷(xiāo)售額持續(xù)下降，人們更傾向于選擇線(xiàn)上購(gòu)物，越來(lái)越多的美國(guó)人選擇在家用手機(jī)買(mǎi)東西。

根據(jù)掌握著美國(guó)前100名零售商80%成交數(shù)據(jù)的Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，目前“黑五”線(xiàn)上銷(xiāo)售漲幅超過(guò)23%，成交額突破60億美元。分析公司RetailNext的初步數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體店凈營(yíng)收下跌了4-7%，同時(shí)交易量跌幅為5到9個(gè)百分點(diǎn)，近年呈連續(xù)下跌趨勢(shì)。2017年，實(shí)體店銷(xiāo)售額在“黑五”整個(gè)周末同比下降8.9%，交易量下跌4.4%;2016年，實(shí)體店銷(xiāo)售額下降4.2%，交易量下降4.4%。目前尚無(wú)今年實(shí)體店成交額的確切數(shù)據(jù)。

另?yè)?jù)美媒報(bào)道，同時(shí)覆蓋線(xiàn)上與線(xiàn)下業(yè)務(wù)的美國(guó)電商亞馬遜宣布，其 “黑五”期間成交量已達(dá)“創(chuàng)紀(jì)錄的水平”，僅用了9個(gè)小時(shí)就打破了去年“黑五”全天的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

路透社稱(chēng)，這個(gè)周末重新定義了“黑色星期五”的重要性。在過(guò)去數(shù)年中，“黑五”曾被認(rèn)為重要性已經(jīng)減弱，但如今它已成為一個(gè)消費(fèi)者不必再涌向商店，而選擇在網(wǎng)上大量消費(fèi)的日子。

這一正在發(fā)生的變化迫使全美零售商下大力氣開(kāi)發(fā)他們的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了早期假日宣傳和全年交易對(duì)消費(fèi)者支出的影響。國(guó)際四大會(huì)計(jì)公司之一德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所的合伙人比爾·帕克表示，在這個(gè)周末，線(xiàn)上銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始補(bǔ)足實(shí)體店銷(xiāo)售了。對(duì)于消費(fèi)者和零售商來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)平臺(tái)正在交匯融合。

索博客公司高級(jí)咨詢(xún)主管布萊恩·菲爾德說(shuō)，盡管近年來(lái)電商在搶走零售商的交易量，“但我們發(fā)現(xiàn)零售商成交量已經(jīng)開(kāi)始停止下降趨勢(shì)”。該公司稱(chēng)，2017年，實(shí)體店在感恩節(jié)和“黑五”的客流量降低了1.6%。“黑五”的支出形態(tài)已經(jīng)不像數(shù)年前那樣比整個(gè)購(gòu)物季的數(shù)據(jù)更有指示性，現(xiàn)在的趨勢(shì)是將11月和12月泛化為購(gòu)物月。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，相比去年，今年11月到12月美國(guó)假日零售額漲幅將達(dá)到4.3%-4.8%，總額將達(dá)7174.5億到7208.9億美元。

關(guān)鍵詞： 美國(guó)黑五 線(xiàn)上購(gòu)物