在充滿不確定性挑戰的市場環境下，強大的品牌力是企業穿越生命周期、實現可持續發展的立身之本。

8月25日，2022年凱度BrandZ“最具價值中國品牌100強”發布盛典在北京舉辦，本屆盛典以“穿越周期 韌性增長”為主題，共探品牌發展的未來。

小紅書在今年首次榮登凱度BrandZ“最具價值中國品牌100強”榜單，位列第37位。在本次新上榜品牌中，排名第一。

(資料圖片僅供參考)

此外，小紅書還榮獲凱度BrandZ頒發的Most Valuable Newcomer (最具價值新晉中國品牌)獎。

值得注意的是，在2022年凱度BrandZ“最具價值中國品牌100強”中，*今年中國新上榜品牌的平均年齡為20歲，而小紅書作為一個成立9年的社區，月活躍用戶已破2億，收獲大量中國消費者喜愛。

“小紅書的品牌理念始終是圍繞用戶需求出發。”小紅書CMO之恒在本次頒獎盛典的圓桌環節介紹道。

“小紅書是一個內容型平臺，從UGC內容分享中，我們能看到許多新興的生活潮流趨勢。比如2022年社區有關可持續發展的內容是去年的5倍，年輕人在關注環保和可持續內容的同時，也希望把這件事情變得更時尚，更有趨勢感。作為平臺方，我們可以助力這些新趨勢的發展，助力新品牌的誕生。”之恒表示。

目前，小紅書社區不斷涌現出深受用戶喜愛的新生活方式。以飛盤運動為例，飛盤是小紅書平臺2022年大熱的運動趨勢之一，*2022年7月小紅書平臺“飛盤”相關筆記量同比增長達1255%。此外，露營、陸地沖浪板、騎行等相關內容的搜索量也在今年大幅增長，許多小眾生活方式正在通過小紅書變成大眾潮流，走進越來越多用戶的生活中。

經歷9年的發展，小紅書的用戶價值已經越來越多元化，許多用戶習慣在小紅書尋求“生活的解法”，分享真實的生活經驗。*在小紅書，有超過5000萬用戶在這里分享真實的生活經驗和消費體驗，這些真誠、有效的分享可以反向影響品牌和用戶，形成內容和口碑的正循環，基于此，小紅書也成為了爆款產品和未來品牌的孵化器。

繁榮的生活方式平臺，將內容、用戶和品牌緊密連接在一起，形成虛擬的線上城市，映射出用戶對美好生活的向往，同時反哺線下的真實生活。小紅書正在成為建設時代“美好生活”的參與者與貢獻者，幫助消費者奔赴美好生活，也和生長在這里的品牌一起，探索未來商業價值，成功穿越生命周期。

*凱度BrandZ在全球范圍內開展消費者定量調研，衡量品牌商業價值，其調研范圍遍布51個國家及地區，訪問過522個品類的超410萬消費者，評估品牌數量超過1.9萬。

*數據來源：小紅書站內、凱度榜單

關鍵詞： 商業價值 生活方式 生命周期