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周邊游和鄉村游成為當下新熱點，人們對文化類旅游目的地的興趣也在不斷增長。在這一背景下，兼具“鄉村旅游”+“特色文化”雙重屬性的民族特色村寨，受到了很多關注。

在發展民族特色村寨旅游業的過程中，一些問題也隨之凸顯，包括：多數民族特色村寨交通不便利，旅游配套基礎設施落后，缺乏啟動資金，缺少專業人才；很多民族特色村寨主題不突出，旅游產品同質化，對民族文化的挖掘不夠，甚至一些村寨走“時尚打卡風”，完全擯棄了民族文化特色；在某些村寨，文旅企業和村寨原住民因為利益分配問題產生矛盾，村民因自身利益得不到保障而對旅游開發產生抵觸情緒；大多數民族特色村寨知名度還較低。

要解決上述問題，推動民族特色村寨旅游發展，可以從以下幾個方面努力。

首先，加強政府主導作用。民族特色村寨旅游業涉及地區、產業、組織、文化、生態等各方面問題，地方政府要制定好本地民族特色村寨旅游的發展規劃，加強對旅游產業的政策傾斜，落實機制保障。比如增加對旅游地基礎設施的投入，注重招商引資引智，協調好旅游投資企業和民族特色村寨之間的利益關系，加強對于民族特色村寨中村民的宣傳引導，重視培養懂經營、會管理的旅游專業人才等。同時也要做好環保監管工作，保護好民族特色村寨的自然環境。

其次，突出村寨特色。民族特色村寨應充分展現出少數民族自身文化的獨特性，在堅持民族文化本位的基礎上，村寨要根據自然環境與人文環境特色，因地制宜尋找“旅游+”產業新模式。例如“旅游+文化體驗”“旅游+鄉村休閑”“旅游+農業觀光”“旅游+研學探險”等不同模式，以滿足不同游客群體需求。深入挖掘民族特色文化，將民族文化元素融入旅游產品開發的各個環節，延長旅游文化產業鏈條。

再次，建立合理的利益分配機制、提高村民參與積極性。一方面，政府要建立合理的利益分配機制，給予村民一定的傾斜，堅持“富民”理念，讓村民實實在在地享受到旅游業發展帶來的紅利。另一方面，企業要鼓勵和引導村民參與到村寨商業開發中，結合村民現有資源打造旅游產品，盡可能給村民創造就業機會，使村民成為旅游開發各個環節的參與主體。

最后，要注重新媒體領域的宣傳。直播、微電影、音樂mv等模式，節慶營銷、事件營銷等方式都有助于制造熱點，打開村寨知名度、吸引更多游客。

（作者張 劍 系廣西大學新聞與傳播學院副教授 來源：經濟日報）

關鍵詞： 民族特色 旅游產品 基礎設施 專業人才