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古籍中的中式飲品、糕點被復刻創新占據銷售榜首；水墨字畫成為家庭裝修的新寵；發簪、盤扣、立領等中式元素“霸占”衣櫥；傳統的彎月眉成為時尚弄潮兒最愛的妝容……一段時間以來，將現代風格和中式意境結合在一起的“新中式”產品在年輕消費群體中備受追捧。

“新中式”從中國傳統文化中汲取靈感，以更加輕盈的姿態吸引著年輕人的目光，商家也緊緊抓住熱潮，推出各類“新中式”產品。喜茶推出的聯名《夢華錄》《只此青綠》的“紫蘇粉桃飲”“只喜青芋”，便源于宋代《廣群芳譜》記載的紫蘇熟水和名畫《千里江山圖》。

“新中式”風格因更加貼合國人的視覺、聽覺、味覺感官體驗，因此更加容易獲得消費者青睞。從更深層次而言，在消費升級的當下，消費者的消費活動更多傾向于符號層面，而非僅僅是物質本身。消費者更愿意也更有能力消費物品背后的文化意義和精神價值，這也突出了消費者需求的個性化。

與之形成鮮明對比的是，不少商家曾經熱衷于給本土品牌起個“洋名字”，從而展現所謂的品牌價值。如今，文化自信讓消費者更多追求具有傳統和本土特征的產品，這也是“新中式”風格火熱的重要原因。

值得注意的是，“新中式”風格也并非品牌發展的捷徑與噱頭。企業和品牌方只有將傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，才能真正掌握流量密碼。切忌將“新中式”的風潮變成變相的資本游戲，簡單粗暴地迎合低俗審美，背離大眾對“新中式”風格的審美期待。

如何保持“新中式”元素產品的消費熱度，還需要相關部門、企業等多方努力。

對于相關部門而言，應出臺相關扶持政策，鼓勵對傳統文化的商業創新，讓傳統優秀文化走出博物館、展覽館，走進民眾的日常生活。同時，要支持相關企業開展知識產權保護，嚴厲打擊侵犯企業字號權、商標權、知識產權和制售假冒偽劣產品的不法行為，為“新中式”產品創造良好的發展環境。

對于企業而言，一方面，應積極投入研發和創新，發掘自身行業相關傳統文化，進行適應性改良與創造，推出更多滿足消費者需求的產品和服務，在市場上向高端產品發起沖擊。另一方面，應該全方位打造“新中式”品牌，除包裝設計之外，還要將營銷、生產等納入其中，提升品牌文化內涵。

此外，相關部門和企業也要攜手發揮作用，把好“新中式”產品的品質關卡，讓產品質量與品牌形象相得益彰，在保持消費熱度的同時，讓越來越多的“新中式”更流行、更時尚。（本文來源：經濟日報 作者：梁黎聰）

關鍵詞： 傳統文化 相關部門 企業字號 不法行為