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紅豆股份(600400)近日披露定增預案，擬進一步加快電商渠道轉型。公告顯示，公司擬募資總額不超過12億元，其中4.5億元用于紅豆品牌體驗店升級改造項目、3.5億元用于紅豆品牌電商中心建設項目、1.1億元用于紅豆品牌設計研發中心建設項目、2.9億元用于補充流動資金。

此次披露的方案中，品牌電商中心及設計研發中心項目無疑是公司布局的重點。近年來，直播電商生態系統日趨完善，形成了供應鏈、網店、MCN機構、主播、平臺、用戶、服務商等完整的生態閉環。生態分工走向專業化、精細化、垂直化。服裝作為一類強To C端的產業，直播電商對其作用不言而喻。

公司表示，直播電商讓消費者可以更加直接和有效地了解到產品屬性和用途，也能夠快速解答甚至解決消費者疑問和需求，被越來越多消費者接受和喜愛，是一個新的銷售渠道。用直播的方式，實現實時與產品更新相結合的模式來服務粉絲人群，相比到店消費，客戶不再局限本地，直播電商黏性更強。同時，直播作為銜接產品與粉絲的中間橋梁，可去除大部分中間渠道環節和廣告費用，利潤空間較大，也能夠更好地強化對公司自身品牌的宣傳力度。

公司稱，擬實施的紅豆品牌電商中心項目建設，將借助上海的人才資源優勢、國際化優勢，引入國內外高端電商人才，提升公司電商運營團隊的專業化水平。

在強化線上新業態之外，此次定增中，紅豆股份還將募資4.5億元用于品牌體驗店升級改造，優化全渠道營銷網絡體系，增強互動體驗感。公司表示，基于渠道布局的謹慎性考慮，紅豆股份擬選取基礎較好的300家現有直營店進行軟裝、軟硬件升級改造，打造品牌體驗店;另在國內重點城市中選取10家現有優質直營店進行整體設計改造，打造品牌體驗旗艦店。

關鍵詞： 紅豆股份 研發中心 建設項目