伴隨全網618大促活動拉開帷幕，科學消費指南“什么值得買”也于日前正式上線大促專題。

今年什么值得買618大促主題為“值得買才是618——全是實力派”。什么值得買618活動總負責人張宇昂介紹，“值得買才是618”已經是延續多年的平臺大促主題，而之所以強調“實力派”，是因為伴隨著市場變化和用戶成長，越來越多更具產品力和品牌力的“實力派”商品獲得消費者青睞，贏得了發展，此次618主打“全是實力派”，滿足消費者對“實力派”消費需求的同時，也讓更多真正有實力的商品和品牌為市場所認知認可。

“產品、價格、服務是當下用戶在消費時最關注的三大要素，且越來越呈現出融合趨勢。”張宇昂分析，當代消費者對于消費的態度普遍更聰明，“更認真地對待自己”的底層消費邏輯備受推崇，全方位洞悉自我成為消費決策的核心，他們對于商品價值有獨到的判斷能力，在力所能及的范圍內最大化提升生活品質。

(相關資料圖)

基于上述市場背景和消費者洞察，什么值得買今年針對618大促全面優化了站內運營策略，圍繞消費決策支持、真實場景種草、優質品牌推薦三個層面開展了豐富的運營活動，通過“全網百大爆品清單”、“科學消費新主張”、“認真生活新體驗”等多元內容，全方位、多角度為消費者帶來更多的實力好價、好物和好內容，從而實現“值得買才是618”的主題：“一方面，我們希望讓消費者買到值得買的商品，因為那才是過好大促的真正意義；另一方面，也希望越來越多的消費者來到值得買，我們陪伴大家一起過大促。”張宇昂介紹。

實力好價，“每日必搶”誠意回饋消費者

今年618，讓利于消費者成為電商活動主旋律：京東加碼百億補貼，提出“多快好省”主張；天貓強調“價格力”，淘寶也推出99特賣頻道；拼多多再度升級百億補貼活動，加大數碼家電消費補貼。

在什么值得買，“實力派”首當其沖者便是“實力好價”。張宇昂介紹，平臺近期已推出“每日必搶”、“百億補貼-比價PK”等多個專題，并即將上線“值享百人團”、“瘋狂晚8點”等多個活動，將結合專屬紅包、優惠券，以及值友專享優惠等多重方式，幫助消費者享受真正的一站式讓價與福利，用優惠的價格拿下更高配置的商品，節省經濟成本的同時，更節省時間成本。

“每日必搶”是什么值得買官方面向用戶推出的優惠商品專題。張宇昂介紹，這一專題的設計初衷，是希望爭取到極致低價，盡可能讓利于消費者。一方面，什么值得買基于多年的行業與客戶資源，為用戶爭取到優質商品優勢價格，另一方面，結合平臺的活動補貼，給消費者帶來平臺的超值專享價格。張宇昂透露，“每日必搶”專題不僅優惠力度高，并且選品有保證，用戶可以在此實現真正的閉眼買、放心買。

“百億補貼-比價PK”則一站式匯總了京東、拼多多、抖音、聚劃算等全網各大電商平臺的百億補貼商品，充分發揮平臺價值，讓消費者可以一鍵直達采購質優價廉的商品；同時，該欄目還推出同款商品比價服務，讓消費者更清晰直觀地看清到底哪里買得更值，極大地提升了決策效率。

“值享百人團”是什么值得買推出的全新“團購”玩法，即每滿百人，即可享受團購優惠價，同時抽1人免單；“瘋狂晚8點”則是在每日20點，匯總當日平臺內尚未售罄的優質商品優惠信息，降低消費者篩選成本。

據悉，活動上線后已得到用戶積極跟進，其中“每日必搶”專題上線后，曝光及點擊均高于日常精選4-6倍，展現了“實力好價”對于消費者的吸引力。“什么值得買一直所致力的，正是不斷提升消費者的決策效率和質量。這次618我們希望通過打造各種極致好價，真正讓利于消費者，讓消費者買到省心、買到實惠，更買到值得。”張宇昂說。

實力選品，跟著榜單閉眼“抄作業”

作為品質消費的重要陣地，什么值得買的用戶不僅關注價格，同樣也關注商品品質。因此，在618選品上，什么值得買優中選優，通過“全網百大爆品清單”和“值選獎6.18特別評選”，為消費者帶來更多品質好物，在直接的消費決策建議之外，也提供了閉眼抄作業的范本。

據了解，“全網百大爆品清單”是什么值得買針對消費者個性化需求，攜手京東、拼多多、抖音超值購三大電商平臺共同推出的一款商品推薦清單。該榜單秉持什么值得買“科學消費”的理念與標準，以多平臺商品表現為參照，考量行家觀點、平臺真實銷量、消費者口碑、商品品牌力復購率等多個評選維度，經過由專業編輯和達人組成的百人評審團嚴格把關，最終甄選出覆蓋全品類的100款更具實力的優質商品，幫助消費者實現高效“種草”。

“一方面，榜單更精細、更全面地服務了消費者細分決策需求，幫助其了解最前沿的消費熱點，給予消費者最值得買的商品推薦。另一方面，這也是對于優秀產品的表彰，讓它們得到更廣泛的市場認可。”張宇昂表示，“全網百大爆品清單”是受到了去年618期間“好商品榜單”的啟發，因此拓寬了商品評選標準，為消費者帶來數量更多、更權威的商品推薦。

5月26日，什么值得買還公布了“值選獎6.18特別評選”的獲獎榜單，這也是“值選獎 ZHI Select Award”的第二屆評選活動。本次評選將參賽品類從此前單一的數碼擴展為全品類，由行業專家們發揮豐富的品類知識和選購經驗，綜合產品力、價格、設計、生態、技術創新等角度，評選出“甄選實力派”、“質價比標桿”、“行業探險家”、“綠色先行者”四大獎項，從而幫助消費者發現那些最值得買的“實力派”產品。此外，今年“值選獎”還增設了“國貨品牌先鋒”獎項，邀請廣大值友做評委，通過投票的方式選出能夠代表國貨實力且有口皆碑的先鋒品牌予以表彰。

從榜單來看，小米13UItra榮獲數碼品類“甄選實力派”獎項，添可芙萬2.0Pro LED則獲評家電品類“質價比標桿”，凱迪仕K20 Max Plus智能鎖、科沃斯T20 Pro、華為Mate X3則分別榮獲家居、家電、數碼品類的“行業探險家”獎項。

張宇昂認為，兩款榜單分別來自用戶票選和專家評選，在不同維度甄選出了真正的“實力派”，不僅提供給更多消費者所參考，提升他們的決策效率和質量，同時也讓優秀的產品和服務直接站在了臺前面向消費者，為供需兩端的高效連接提供了新的溝通機制，也激勵更多的商家與品牌精益求精，期待未來能推出更多的實力好物。

實力內容，助力618消費高效決策

除了“實力好價”與“實力選品”，對什么值得買來說，“實力內容”也是“實力派”的要素之一。此次618，什么值得買將集結行業專家、達人創作者和普通消費者三者之力，為用戶提供全面的優質內容，為他們的消費決策提供參考。

目前，什么值得買618大促專題已上線了“認真生活新體驗”和“科學消費新主張”兩大板塊，為消費者在決策過程中遇到的難點答疑解惑，幫助消費者找到最適合自己的答案。

其中，“認真生活新體驗”板塊圍繞消費者日常衣食住行等真實消費場景，特設“理想家生活”、“出游新體驗”、“尋覓好味道”三大主題，結合站內專家多年積累的行業經驗，跨品類為消費者精準選品并梳理種草清單、購物攻略、湊單技巧，充分滿足消費者一站式種草需求。

與此同時，什么值得買還開展了創作者激勵活動“618種草大會”，鼓勵、引導用戶積極參與創作分享，從而實現用戶消費決策建議互助，讓消費者用真實口碑甄選出真正的優質商品，并提升平臺互動氛圍。

“科學消費新主張”板塊則匯集了“從入門到行家·幸福消費篇”、“消費指導員”等主題。前者為處于不同階段的消費者提供相匹配的購買攻略,提升大眾對于科學消費的認知和決策效率，并匯總全網各大電商平臺玩法攻略、每日好價匯總、達人購物清單、達人測評等優質內容，打造了消費進階一站式入口。

后者，則是什么值得買的行業專家團隊的全新打開方式。2021年、2022年雙11大促期間，什么值得買分別推出了“專家天團”、“科學值鑒官”等板塊，邀請行業專業編輯從用戶需求出發提供科學消費建議與指導。板塊一經上線便獲得了消費者的強烈認可，因此今年618期間，什么值得買在此前的基礎之上推出了“消費指導員”，針對數碼、家電、運動等專業技術含量高、消費決策難度大的品類，邀請行業專業編輯在線一對一答疑解惑，以提升用戶消費決策效率和質量。

值得買科技數據中心數據顯示，5月23日20點至25日0點，大家電、手機通訊、電腦配件GMV排名全站TOP3，新一級能效空調、Redmi K60、曲面帶魚屏顯示器成為用戶選購的熱門商品。其中，Redmi 和vivo包攬手機通訊類目GMV前十，充分彰顯了國產品牌的實力。

作為被萬千用戶所喜愛的科學消費指南，什么值得買始終堅持幫助中國消費者作出合乎自身需要的消費決策，提升消費與生活的幸福感，也助力更多合作伙伴與用戶建設良性的溝通機制。今年618，什么值得買將充分發揮平臺優勢，不斷提升供需兩側的連接效率與質量，持續通過更多元的玩法和更優質的消費體驗，積極響應國家“擴內需促消費”的號召，幫助用戶通過科學消費提升生活品質，也助力品牌進一步打開市場，獲得更長期的發展。

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