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8月22日，社交媒體巨頭Twitter的CEO埃隆·馬斯克在7月23日將其平臺更名為X，以展示他對該平臺未來的愿景。然而，這一改變似乎并未給Twitter帶來預期的好處，反而導致其在蘋果的App Store上的下載量大幅下降。據媒體策略師埃里克·塞弗特的分析，Twitter在7月31日在App Store正式更名為X后，其在該應用商店上的“熱門下載”排名從35位跌至54位。塞弗特認為，這是因為大多數消費者并不知道Twitter的新名字，而且在App Store上搜索“Twitter”時，看到的結果讓人意識不到是Twitter。除了新名字之外，Twitter的新圖標也會造成混淆。在App Store上搜索“Twitter”時，雖然X出現在結果首位，但是其黑色的圖標和文字幾乎讓人無法認出這是Twitter的新形象。值得注意的是，在X的介紹中，也沒有提到其過去小鳥的標志。塞弗特還將X在8月1日至8月11日之間的排名與其他社交媒體平臺進行了對比。結果顯示，WhatsApp和TikTok保持了穩定的表現，而新興的競爭者Threads也有不錯的排名，有時甚至超過了WhatsApp和TikTok，而X則一直處于低位。對于馬斯克來說，這些數據是令人不安的。因為沒有新用戶，就沒有業務增長，也沒有收入增長，或許他應該重新考慮一下他對Twitter的改造計劃。
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