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IT之家 11 月 6 日消息，當地時間 11 月 5 日，據英國《金融時報》報道，萬維網發明者蒂姆?伯納斯-李爵士在倫敦舉行的《金融時報》AI 未來峰會上大膽預測，萬億美元級的互聯網廣告模式可能因生成式 AI 的崛起而面臨“崩潰”。

伯納斯-李警告稱，大語言模型未來可能取代人類成為互聯網內容的主要“消費者”。“如果網頁全部由模型讀取，人們直接向模型獲取數據，而模型直接給出答案，那么整個依賴廣告的網絡商業模式就會瓦解。”

IT之家從報道中獲悉，自 2022 年底 OpenAI 發布 ChatGPT 以來，谷歌在在線搜索領域的主導地位正遭遇一代人以來的首次挑戰。谷歌對此推出了搜索欄、瀏覽器和應用中的“AI 模式”，聊天機器人生成的對話式答案取代了傳統的網頁列表，這樣的轉變進一步削弱了在線廣告的吸引力。

伯納斯-李補充道：“網絡上大量內容依賴廣告，廣告依賴人類實際閱讀網頁…… 如果網頁是模型在讀，而非人類，我們就面臨問題。”

伯納斯-李希望，AI 能讓互聯網發展按下“重置按鈕”。他承認，由于一些應用可能“監聽用戶每句話”，過度精準的廣告定位已經讓部分用戶抓狂。“我們需要用其他模式來取代當前模式。”

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