十一黃金周期間，椰樹集團開啟直播帶貨，但直播間風格卻引起網友熱議。直播間內，四位身材凹凸有致的女主播身著緊身衣服，露出長腿，在鏡頭前展示著椰樹椰汁產品。

有網友留言稱，椰樹集團“一直行走在擦邊前沿”“在違法邊緣瘋狂試探”;也有網友表示，只要椰汁“好喝就行”，與直播風格沒有關系。

為此，記者致電海南省市場監督管理局，相關部門負責人表示：“已經關注到了這個消息，如果有相關的工作進展，我們會在公開的媒體或者我們的平臺上對所有媒體發布。”

抖音數據顯示，椰樹集團分別于10月1日、2日、3日、4日、5日、8日開啟直播。直播記錄顯示，10月5日，椰樹集團直播數次被平臺掐斷;10月8日19時55分開播后5分鐘，椰樹集團直播間就被迫中斷，10分鐘后再次開播，直播過程中多次中斷。

截至發稿前，抖音賬號“椰樹集團”共有31.9萬粉絲，共26個作品，獲贊33.8萬。但櫥窗已顯示為空，已無帶貨商品。

天眼查App顯示，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，法定代表人為張武，注冊資本約5286萬人民幣，經營范圍包括飲料的生產、銷售及批發等。股東信息顯示，該公司由海南椰椰實業有限公司、椰樹集團有限公司共同持股。

隨著話題熱度不斷升高，椰樹集團近年來多次打“擦邊球”，違反廣告法被處罰等問題引發關注。天眼查風險信息顯示，2019年3月、2021年4月，該公司2次因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，被罰款20萬元、40萬元。

去年3月，椰樹集團在其官方微博發布了一則招生廣告，并配文稱“椰樹集團培養正副總經理學校第四期學員招生”“專業不限 只考懂寫作”“入學就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”。記者注意到，該廣告當前仍在椰樹集團官網的置頂位置。據官網介紹，畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權。

近日記者走訪多家士多店發現，當前市面的椰汁產品，除了椰樹，還有椰牛、味全等多個品牌。某士多店內，凈含量245ml的紙盒裝椰樹椰汁售價4元，同等規格的罐裝椰樹椰汁售價5元;一款凈含量500g的椰牛果肉椰子汁售價5元;凈含量300ml的味全好喝椰椰子汁售價7.9元。

有分析稱，近年來，椰樹集團陷入了品牌老化的困境。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，椰樹集團的營銷模式還是以吸流量、吸眼光為主，在同類飲品競爭中產品單一、新品接力不濟、缺乏有效創新。伴隨著原來的銷售渠道和消費群逐漸老化，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。

關鍵詞： 椰樹集團 椰樹集團直播帶貨 海南省市監局 土味營銷